ویژگی های پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی

• رده سنی : بزرگسالان
  

  ---

• دارای پایایی و روایی (ایرانی)

• دارای تفسیر و نمره گذاری

• دارای منبع (ایرانی)

• موارد استفاده : پژوهش،ارزیابی

• فایل به صورت WORD / PDF می باشد.

• فایل به همراه مقاله مرتبط است .
  

  ---

هدف پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی:

ارزیابی ترفیعات خرده فروشی

پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی شامل موارد زیر می باشد:

پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی: پرسشنامه ترفیعات خرده فروشی توسط تانگ و تان (۲۰۰۳) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل ۵ گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد.

ترفیعات خرده فروشی: ترفیعات به خلق آگاهی جمعی از فعالیت‌های خرده فروشی‌ها و احتمال افزایش پشتیبانی از آنان کمک می‌کند. از این رو استراتژی ترفیعاتی که به طور صحیحی تدوین شده است مشتریان خرده‌ فروشی را جذب و موجب ایجاد ارزش ذهنی در آنها می‌شود (عبدالهی، ۱۳۹۴).

منظور از ترفیع، مجموعه‌ای از فعالیت‌های تشویقی شامل تبلیغات، فروش حضوری، پیشبرد فروش و روابط عمومی است که برای دستیابی به اهداف برنامه فروش مورد استفاده قرار می‌گیرد(روستا و همکاران، ۱۳۹۱).

هنگام بررسی سیستمی شرکت‌ها باید همه فعالیت‌های ترفیعی به عنوان سیستم‌های فرعی در درون سیستم کل بازاریابی شناسایی شود. این عمل یعنی هماهنگ کردن فعالیت‌های نیروی فروش، برنامه‌های تبلیغاتی و دیگر فعالیت-های تشویقی.

متاسفانه در بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌های امروزی، این فعالیت‌ها به صورت جداگانه وانفرادی صورت می‌گیرد، برای مثال بین مدیریت تبلیغات و مدیریت فروش رقابت و برخوردهای غیرمنطقی دیده می‌شود. از لحاظ تئوری‌های اقتصادی، هدف اصلی ترفیعات عبارت است از تغییر محل و شکل منحنی تقاضا و درآمد برای محصولات شرکت.

به طور اساسی، ترفیعات یا ارتقا عبارت است از مجموعه فعالیت‌های اطلاع‌رسانی، ترغیب و اثرگذاری که این سه کاملا با هم مربوط‌اند(سلطانی، ۱۳۹۲).

برای دریافت پرسشنامه رضایت مشتری از قیمت و عملکرد کسب و کار کلیک کنید.